Los congresos mundiales Gastech y GPEX eligen a Torres Pardo como su agencia de comunicación y relaciones públicas

Torres Pardo Comunicación fue el encargado de la comunicación a nivel nacional de los congresos Gastech y GPEX que se celebraron en Barcelona del 17 al 20 de septiembre de 2018. El evento más importante a nivel mundial sobre gas, Gastech, celebraba su 30ª edición en Fira Barcelona después de sus últimas ediciones en Asia. Con más de 30.000 asistentes, 700 ponentes y 90 países representados, el congreso se ha consolidado en España como un referente para la comunidad del gas y del GNL.

GPEX, ubicado conjuntamente con Gastech, celebraba su primera edición este año. Su objetivo era ofrecer un punto de encuentro para gobiernos, expertos y empresas de la industria en el que debatir sobre la transición energética global. En su primera edición ha contó con la participación de 5.000 asistentes internacionales, 200 empresas y 180 ponentes.

¿En qué consistió el trabajo de TP Comunicación?

La gestión de TP Comunicación ha incluido los servicios de estrategia, gabinete de prensa, gestión de publicidad on y offline y gestión de protocolo con instituciones gubernamentales.

Entre los dos congresos han sumado más de 35.000 visitantes convirtiéndose así, en la edición más exitosa. Además, durante la gestión de su comunicación, ha obtenido 977 impactos en prensa, incluyendo 214 en prensa escrita, 650 en prensa online, 70 en televisión y 43 impactos en radio.

Estrategia de comunicación para Sociedades Médicas | Parte 1

Cómo enfocar una estrategia de comunicación para Sociedades Médicas

 

El primer paso para crear cualquier estrategia de comunicación es identificar a quién tiene que dirigirse. En este caso, lo principal será localizar el púbico de la Sociedad Científico-Médica.

Muchas de estas organizaciones, al tener una temática muy especializada, caen en el error de limitar su mapa de públicos y dejar fuera a otros, como los pacientes. Es importante tener presente a todos los agentes que forman parte de nuestro mapa de públicos ya que de una forma u otra influyen en la imagen y posicionamiento de la Sociedad.

Cada organización es un mundo y, por lo tanto, se tiene que analizar su mapa de públicos individualmente. A pesar de esto, existen unos elementos comunes que todos deben tener:

  • Especialistas
  • Residentes
  • Enfermería
  • Proveedores
  • Empleados
  • Patrocinadores
  • Pacientes, familiares y cuidadores
  • Administración Pública
  • Medios de comunicación
  • Otras sociedades o asociaciones del sector

 

Una vez analizado el entorno de la Sociedad, es hora de definir qué objetivos queremos conseguir, qué mensajes vamos a utilizar y cómo vamos a distribuir estos mensajes.

Tal y como pasa con los públicos, se debe analizar los objetivos de cada organización individualmente, pero desde TP Comunicación os recomendamos las metas principales que todas las Sociedades Científico-Médicas tendrían que perseguir:

  • Posicionar la Sociedad como referente en su ámbito.
    • Ser la primera fuente de información donde acuden los medios de comunicación y/o los pacientes para informarse sobre el ámbito de la Sociedad.
  • Marcar la agenda de temas, encuentros y avances.

 

Con los objetivos definidos, fijamos nuestra atención en los mensajes. Cada público tiene un grado de especialización distinto sobre el ámbito de actuación de la Sociedad. Por ejemplo, la explicación de una patología para un profesional sanitario tiene que ser mucho más técnica que si se explica a un paciente. Por este motivo, es fundamental adaptar los mensajes para cada uno de ellos con el objetivo de que puedan comprenderlos a la perfección.

Finalmente, tenemos que hacer la elección de los canales. Como en otros puntos, es importante hacer un estudio personalizado para saber cuáles son los más adecuados para impactar a cada público. Hoy en día podemos encontrar una gran variedad de canales para comunicar, algunos de ellos nos permitirán impactar a un solo público objetivo y otros a varios a la vez.

Tendencias en comunicación online en el mundo de la salud 2018

 

El mundo de la comunicación sigue avanzando y aportando nuevas formas de transmitir los mensajes a los diferentes sectores con los que colabora. Y el ámbito de la salud no es un campo ajeno a estos cambios, que año tras año integra y adapta a sus necesidades las diferentes herramientas que la comunicación ofrece.

Desde Torres Pardo pronosticamos que este 2018 estará marcado por la consolidación de herramientas como los videos interactivos, consultas en webs online y la figura de influencers como prescriptores.

¿Quieres saber un poco más? Te lo explicamos aquí abajo:

 

  1. Auge y consolidación del formato video.

Con una audiencia con la capacidad de atención cada vez más reducida y en busca de un contenido más especializado, la tendencia en el formato video, es la optimización de los mensajes, siendo cada vez más cortos y directos.

Hay muchas formas de aprovechar este el formato, desde los video informativos, interactivos, hasta la realización de streaming o directos en eventos.

 

  1. Consultas online

Buscar síntomas y enfermedades en Google es una práctica muy extendida entre los usuarios de Internet. La problemática que presentan estas consultas es que los resultados y su interpretación no suelen ser correctas y crea una situación de desinformación. Por esta razón, las páginas de consultas médicas gestionadas y/o supervisadas por profesionales sanitarios tendrán un papel clave a partir de este año.

Un buen ejemplo es el recién estrenado portal del Hospital Clínic (https://portal.hospitalclinic.org) donde se puede encontrar información médica contrastada por profesionales.

 

  1. El uso de influencers

La figura del influencer ha crecido exponencialmente durante los últimos años. Hoy en día contamos con una gran variedad en cuanto a tipología de contenidos y de target, permitiendo una segmentación precisa para las campañas de comunicación.

Por lo tanto, una correcta elección del influencer, permite que el mensaje que se quiere comunicar llegue al público objetivo de la campaña de una forma efectiva.

Las campañas de concienciación dirigidas a un target joven, son un buen ejemplo del uso de los influencers.